13 points essentiels pour optimiser la SEO sous WordPress

WordPress est SEO friendly. Mais une optimisation - même basique - sera la bienvenue pour vous faire gagner en visibilité auprès des moteurs de recherche. Passons en revue les points essentiels à mettre en œuvre.

Cet article prend 12 minutes à lire et comporte 2933 mots.

Si Word­Press fait tourn­er plus du tiers des sites web aujour­d’hui, c’est en bonne par­tie dû à sa répu­ta­tion de CMS “SEO friend­ly”. Et c’est vrai, Word­Press est naturelle­ment doué pour opti­miser le référence­ment de vos pages et arti­cles, à con­di­tion d’u­tilis­er à bon escient ses capac­ités.

Mais avec le nom­bre crois­sant de sites propul­sés par Word­Press, il est indis­pens­able d’aller plus loin que le sim­ple usage des capac­ités naturelles du CMS.

Cet arti­cle ne se veut pas “le guide ultime du référence­ment”, c’est une pre­mière approche, rapi­de et basique, des indis­pens­ables. Je n’abor­de pas le con­tenu de l’ar­ti­cle en tant que tel, je me lim­ite ici aux aspects tech­niques.

Nous allons pass­er en revue les out­ils inclus dans Word­Press pour opti­miser notre référence­ment, ain­si que les exten­sions qui nous per­me­t­trons d’affin­er ce que Word­Press nous offre.

Cet arti­cle voit arriv­er, tout droit du blog pour pas un rond, le con­cept de par­tic­i­pa­tion d’un sec­ond blogueur, en l’occurrence Jean, le créa­teur et auteur du blog préc­ité. Ses inter­ven­tions sont dans des blocs de même couleur d’ar­rière-plan que celui-ci. Un grand mer­ci à lui pour sa par­tic­i­pa­tion.

Si vous aus­si souhaitez met­tre en place une col­lab­o­ra­tion croisée entre votre blog et le mien, sous quelque forme que ce soit, n’hésitez pas à me con­tac­ter, je prendrai le temps d’étudier votre propo­si­tion et d’y répon­dre.

Les outils inclus dans WordPress

1 — le slogan du site

Rien de pire que de laiss­er le slo­gan par défaut : Un site util­isant Word­Press. Mieux vaut encore ne pas avoir de slo­gan que de laiss­er ce texte qui don­nera une impres­sion d’a­ma­teurisme au plus pro­fes­sion­nel des sites.

Pour le mod­i­fi­er, ren­dez-vous dans Réglages > Généraux et sai­sis­sez votre pro­pre phrase d’ac­croche.

2 — la gestion des permaliens

Par défaut, la struc­ture de l’URL n’est pas SEO friend­ly, loin s’en faut. Pour une rai­son sim­ple : tous les serveurs web ne gèrent pas la réécri­t­ure d’URL. Con­crète­ment, quand vous affichez cet arti­cle, l’URL est tsw.ovh/blogging/conseils/conseils-seo/. Mais la page en tant que telle n’ex­iste pas. C’est Word­Press qui va déter­min­er que cette url cor­re­spond en fait à tsw.ovh/index.php?id=9313.

Si donc votre serveur gère la réécri­t­ure (il devrait) le permalien va autoris­er des URL SEO friend­ly, plus par­lantes que celles pro­posées par défaut.

Pour gér­er la struc­ture des permaliens, ren­dez-vous dans le menu Réglages > Permaliens.

En 1, vous voyez la struc­ture par défaut, appelée struc­ture sim­ple, ain­si que les dif­férentes struc­tures pro­posées par Word­Press, dont la dernière totale­ment per­son­nal­is­able.

En 2, vous avez les pré­fix­es, pour les caté­gories et les éti­quettes. Pour ma part, j’ai choisi rubrique (parce que dans le monde de l’édi­tion, d’où vient le blog, on ne par­le pas de caté­gories mais de rubriques) et etiquette plus par­lant que tag.

Mon con­seil : appliquez le principe KISS (Keep It Sim­ple, Stu­pid).

Le con­seil de Jean : Si vous ne pub­liez pas quo­ti­di­en­nement, je recom­mande d’aller vers l’URL la plus sim­ple sans caté­gorie. Les liens sont ain­si directe­ment lis­i­bles. Les caté­gories n’ap­por­tent générale­ment pas grand chose à la com­préhen­sion. Le choix de la struc­ture du permalien sera dans ce cas Titre de la pub­li­ca­tion.

3 — le slug de l’URL

Le slug peut être traduit par jeton. C’est un iden­ti­fi­ant unique pour votre arti­cle ou votre page, qui, dans l’URL, per­me­t­tra d’ac­céder à la bonne ressource.

Il est directe­ment lié aux permaliens, puisque c’est lui qui s’af­fichera en fin d’URL si vous définis­sez le permalien à /%postname%/.

Pour caress­er les moteurs de recherche dans le sens du poil, le slug doit être court et par­lant. C’est pour cela que j’ai choisi con­seils-seo pour cet arti­cle, ou visu­al-port­fo­lio pour l’ar­ti­cle dédié à l’ex­ten­sion du même nom.

Si vous avez deux arti­cles sim­i­laires, que vous avez nom­més de manière iden­tique, le slug per­met de les dif­férenci­er. Le sec­ond sera suf­fixé d’un tiret suivi du chiffre 2. Le slug de cet arti­cle, par exem­ple, est con­seils-seo. Si je le duplique, le slug ne pour­ra pas être con­seils-seo qui entr­erait en con­flit avec le pre­mier. Word­Press lui adjoin­dra automa­tique­ment un suf­fixe, le slug par défaut sera donc con­seils-seo‑2.

Mais pour les moteurs de recherche, cette approche n’est pas par­lante. Si vous avez deux arti­cles sur un même sujet, cherchez le point qui rend chaque arti­cle unique. Pour repren­dre l’ex­em­ple précé­dent, si le deux­ième arti­cle per­met d’aller plus loin, vous pour­rez garder con­seils-seo pour le pre­mier arti­cle, et définir le slug du deux­ième avec con­seils-seo-avance.

Le slug est généré automa­tique­ment, mais vous pou­vez et devez l’op­ti­miser. N’ou­bliez pas qu’il ne con­tient que des car­ac­tères alphanumériques sim­ples (pas d’ac­cents ni de car­ac­tères spé­ci­aux), ain­si que des traits d’u­nion (-) et des traits de soulignement(_) qui ne sont plus en odeur de sain­teté actuelle­ment.

Le con­seil de Jean : Je rejoins Pas­cal. Le plus court sera le mieux.
Le plus sim­ple est d’u­tilis­er le mot-clé prin­ci­pal de l’ar­ti­cle. Celui-ci résumera effi­cace­ment le con­tenu : /con­fi­ture-orange-vio­lette sera plus lis­i­ble pour Google et les lecteurs que /la-recette-mer­veilleuse-de-con­fi­ture-de-ma-grand-mere-a-l-orange-et-a-la-vio­lette. Vous mod­i­fiez facile­ment le slug avec Guten­berg dans l’on­glet Doc­u­ment du menu à droite. Vous visu­alisez l’aperçu du résul­tat directe­ment en-dessous.

4 — l’extrait

Vous avez cer­taine­ment enten­du par­ler de l’excerpt. C’est le terme anglais pour extrait. Il peut être généré automa­tique­ment, si vous ajoutez une balise Lire la suite dans votre arti­cle, ou rédigé à part, dans l’on­glet Doc­u­ment / Extrait de la colonne latérale droite de Guten­berg.

C’est cette deux­ième approche que je vous recom­mande pour opti­miser la SEO de vos arti­cles et pages. Bien pen­sé et bien rédigé, il offre un vrai plus à votre arti­cle. Vous remar­querez que je l’af­fiche tou­jours au-dessus du som­maire, pour don­ner un aperçu rapi­de de l’ar­ti­cle au lecteur.

L’ex­trait sert pour les balis­es de méta­don­nées html et open­graph description et est affiché en dessous du titre dans les moteurs de recherche. Il est donc cru­cial de penser et de rédi­ger soigneuse­ment ce texte court.

5 — La description des catégories et des étiquettes

Pour chaque tax­onomie, Word­Press vous pro­pose de ren­seign­er le nom, le slug, et la descrip­tion. Ce n’est pas oblig­a­toire, mais autant utilis­er pleine­ment les fonc­tion­nal­ités du CMS.

L’a­van­tage à ren­seign­er cette descrip­tion, c’est de pou­voir affich­er la descrip­tion dans vos pages d’archives, et donc d’ap­porter une plus-val­ue à ces pages qui, sinon, ne font que lis­ter les arti­cles cor­re­spon­dant à l’é­ti­quette, à la caté­gorie, à l’au­teur.

6 — Le flux de syndication

Ce flux, aus­si appelé flux RSS, sert à ali­menter les ban­ques d’ar­ti­cles, à affich­er un extrait de vos arti­cles sur les sites qui vous suiv­ent ou à génér­er un flux per­son­nal­isé par et pour vos lecteurs. Le plus con­nu des ges­tion­naires d’abon­nement à ces flux étant feed­burn­er.

Dans Réglages > Lec­ture, vous pou­vez choisir d’af­fich­er le con­tenu com­plet de l’ar­ti­cle, ou l’ex­trait. Cette deux­ième option per­met de met­tre en avant vos arti­cles avec l’ex­trait que vous avez vous même rédigé, don­nant ain­si au lecteur l’en­vie de décou­vrir l’ar­ti­cle com­plet sur votre site.

En général, le flux de votre site est récupérable à l’url https://monsite.com/rss/. Le flux de ce site est donc récupérable via l’url tsw.ovh/rss/.

Par défaut, ce flux ne com­porte pas d’im­age. Pour ajouter l’im­age à la Une et per­me­t­tre la créa­tion de flux plus accrocheurs, je vous pro­pose un bout de code à insér­er via Code Snip­pets :

function featuredtoRSS($content) {
  global $post;
    if ( has_post_thumbnail( $post->ID ) ){
    $content = '<div>' . get_the_post_thumbnail( $post->ID, 'large', array( 'style' => 'margin-bottom: 15px;' ) ) . '</div>' . $content;
 }
  return $content;
}
 
add_filter('the_excerpt_rss', 'featuredtoRSS');
add_filter('the_content_feed', 'featuredtoRSS');

L’avis de Jean : les caté­gories ne sont pas oblig­a­toires mais per­me­t­tent de définir effi­cace­ment une thé­ma­tique.

Les extensions SEO

Il en existe plusieurs, d’assez com­plètes, pour aider à l’op­ti­mi­sa­tion SEO de votre site.

Mais atten­tion ! Ces exten­sions con­stituent une aide, elles ne fer­ont pas le tra­vail à votre place ! C’est vous et vous seul qui êtes maître à bord.

La plus con­nue de toutes, c’est incon­testable­ment Yoast SEO. Dire que c’est la meilleure… je n’i­rai pas jusque là, mais elle fait ce qu’on lui demande et même plus.

Dans les chal­lengers, il y a All in One SEO Pack, The SEO Frame­work dont je me sert sur ce blog, Rank Math, très promet­teur (voir mon com­para­tif entre Rank Math et Yoast SEO). Je l’u­tilise sur tous mes sites et le recom­mande régulière­ment.

Il y a aus­si une exten­sion dévelop­pée par un français, il s’ag­it de SEO­Press. Intéres­sante, mais avec une approche quelque peu déroutante, du moins pour moi.

Le con­seil de Jean : Je reste fidèle à Yoast SEO qui a con­nu quelques déboires récem­ment. J’ap­pré­cie ses nom­breuses fonc­tion­nal­ités en par­ti­c­uli­er la ges­tion du fil d’Ar­i­ane et des extraits lors des partages sur les réseaux soci­aux. L’ex­ten­sion est d’une aide pré­cieuse pour l’ob­ten­tion des épin­gles enrichies de Pin­ter­est.

Quels sont les points à met­tre en œuvre via une exten­sion SEO ? Il y a deux types d’ac­tions pos­si­bles. Tout d’abord, au niveau du site, ce sont…

Les réglages globaux

7 — une sitemap pour votre site

La plu­part des exten­sions SEO intè­grent cette fonc­tion­nal­ité. La sitemap est en fait une carte ou un plan de votre site, qui va faciliter sa décou­verte par les moteurs de recherche. Sans elle, ils par­cour­ront votre site, mais éventuelle­ment de manière moins exhaus­tive, ou tout au moins, ils en fer­ont à leur guise, vu que vous ne leur aurez pas fourni d’in­struc­tions.

Que doit-on met­tre dans la sitemap ? Les arti­cles, bien sûr, et les pages. Vous pou­vez égale­ment inclure les pages d’archives (éti­quettes, caté­gories, auteurs…) mais unique­ment si ces pages appor­tent un réel plus par rap­port aux arti­cles eux-mêmes.

Par exem­ple si vous affichez votre extrait per­son­nal­isé, et si vous avez ren­seigné la descrip­tion des caté­gories et éti­quettes.

8 — les balises opengraph

Ces balis­es sont util­isées par les réseaux soci­aux (prin­ci­pale­ment Twit­ter, Face­book, Pin­ter­est, Insta­gram et LinkedIn) pour affich­er un extrait de vos con­tenus, pour récupér­er le type de con­tenu, le titre, l’URL, l’im­age à la Une, le nom du site, les dates de pub­li­ca­tion et de mise à jour.

Donc, quand quelqu’un partage votre arti­cle sur un réseau social, ce sont ces balis­es qui vont servir à affich­er un con­tenu accrocheur dans le réseau social. Autant don­ner des infor­ma­tions per­ti­nentes et per­cu­tantes.

Une fois ces réglages effec­tués, vous pou­vez agir…

Au niveau de chaque article

9 — le titre et la description SEO

Ah mais j’ai déjà fait ! C’est l’ex­trait qui sert à la descrip­tion, non ? Oui. Et non. Vous pou­vez utilis­er l’ex­trait. Mais c’est un extrait que vous ne pour­rez pas opti­miser et pour les pages d’archives (et éventuelle­ment les arti­cles si vous affichez l’ex­trait en haut de page), et pour les flux de syn­di­ca­tion, et pour les moteurs de recherche.

Par exem­ple, si votre extrait fait 250 car­ac­tères, c’est très bien pour affich­er en archive, en syn­di­ca­tion et en haut de page. Mais c’est beau­coup trop long pour les moteurs de recherche qui vont tron­quer votre texte.

L’ex­trait pour cet arti­cle (que vous retrou­vez au tout début, avant le som­maire) com­porte 212 car­ac­tères. J’ai donc revu mon texte, et pour les moteurs de recherche, la descrip­tion fera 139 car­ac­tères :

Les points essentiels pour optimiser la SEO de votre site et vous faire gagner en visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.

De même pour le titre : 13 points essen­tiels pour opti­miser la SEO sous Word­Press, c’est trop long si on inclut le nom du blog ensuite (et ce n’est pas inutile). Le titre SEO de cet arti­cle sera donc 13con­seils SEO pour Word­Press. Plus court, plus per­cu­tant, et affich­able dans son inté­gral­ité.

La longueur opti­male pour les moteurs de recherche se situe de 60 à 70 car­ac­tères pour le titre, et de 150 à 160 car­ac­tères pour la descrip­tion.

L’avis de Jean : Pour moi l’élé­ment le plus impor­tant d’un arti­cle est le titre SEO (ou meta titre) qui doit inciter à cli­quer. Il peut dif­fér­er du titre de l’ar­ti­cle (h1) sous Word­Press. Le meilleur con­tenu du monde ne recevra pas une vis­ite sans un titre effi­cace dans les moteurs de recherche. Google l’u­tilise en pri­or­ité pour déter­min­er le sujet de l’ar­ti­cle. Il faut impéra­tive­ment y plac­er son mot-clé, si pos­si­ble au début.
La méta-descrip­tion agit comme la 4^ième de cou­ver­ture d’un ouvrage. Elle pré­cise le sujet de l’ar­ti­cle ou de la page et incite à l’ac­tion. La descrip­tion n’est pas util­isée directe­ment par Google mais le mieux est d’y plac­er le mot-clé prin­ci­pal de l’ar­ti­cle car il appa­raî­tra en gras s’il est con­tenu dans la recherche.

10 — la mise en œuvre des recommandations

Yoast SEO ou Rank Math par exem­ple (je n’ai pas testé toutes les exten­sions SEO) pro­posent un score basé sur les bonnes pra­tiques SEO : présence du mot clé — que vous avez à déter­min­er — dans le titre de l’ar­ti­cle, dans les sous-titres, dans le pre­mier para­graphe… la den­sité du mot clé dans le con­tenu, la lis­i­bil­ité de votre texte…

Autant de points qui vous per­me­t­tront de gag­n­er non seule­ment au niveau des moteurs de recherche, mais aus­si au niveau du con­fort de lec­ture de votre lec­torat : si je n’emploie pas le mot clé, ni dans le titre, ni dans le pre­mier para­graphe, ni même dans l’ex­trait, et que je l’u­tilise chiche­ment dans le con­tenu, le lecteur va-t-il saisir l’in­térêt de l’ar­ti­cle, ou aurai-je man­qué ma cible ?

L’avis de Jean : Les exten­sions SEO sont utiles pour la longueur du titre et de la méta-descrip­tion mais ne sont pas d’une grande aide pour définir des actions de référence­ment per­ti­nentes au niveau du con­tenu. Un aide-mémoire des points à véri­fi­er sera 100 fois plus effi­cace.

11 — Le nommage et la description des images

Une image vaut mille mots, mais une image seule n’au­ra pas vrai­ment de sens pour les moteurs de recherche. Surtout si le fichi­er est enreg­istré depuis un appareil pho­to ou un smart­phone, qui génère le nom d’après un mod­èle de type img-[id]-[date-heure].jpg.

Prenez le temps de renom­mer vos images avec un nom qui donne du sens : lion-zoo-moscou.jpg est plus par­lant que img-00668-201802121547_hdi.jpg.

Et prenez l’habi­tude de ren­seign­er la descrip­tion, soit lorsque vous télé­versez l’im­age, soit quand vous l’in­sérez dans la page et que Guten­berg vous pro­pose de rédi­ger la légende. Ce champ est situé juste en dessous de l’im­age que vous venez d’af­fich­er.

Ces deux points per­me­t­tront une index­a­tion cor­recte des images dans votre con­tenu. L’a­van­tage ? Une recherche “images” sur Google mène aus­si à votre arti­cle, avec des mots clés dif­férents.

L’avis de Jean : Google se sert du nom de l’im­age et du texte alter­natif pour qual­i­fi­er les con­tenus. Pour en prof­iter, il est impor­tant de gliss­er son mot-clé une fois dans ces deux emplace­ments.
L’u­til­i­sa­tion sys­té­ma­tique d’une descrip­tion claire de l’im­age ou de son con­texte don­nera plus de don­nées aux moteurs de recherche pour affich­er vos con­tenus sur les requêtes appro­priées. Si j’u­tilise un visuel “zen” pour illus­tr­er la sim­plic­ité d’un out­il, je ne vais pas indi­quer pose de yoga au soleil couchant mais illus­tra­tion de l’ar­ti­cle ’11 out­ils pour les blogueurs’.
Le nom de l’im­age sera com­posé unique­ment de minus­cules, sans accents, avec les mots séparés par des traits d’u­nion.

Les points complémentaires

12 — le thème et les extensions

Un thème bien codé, respon­sive et léger vous per­me­t­tra de gag­n­er des points. En effet, Google note sur la rapid­ité, et sur la com­pat­i­bil­ité avec les plate­formes mobiles.

Si votre thème ne prend pas en charge les tablettes et les smart­phones, vous avez claire­ment un prob­lème. On ne vous demande pas la com­pat­i­bil­ité avec IE6 ou Netscape 4.7, mais avec les prin­ci­paux nav­i­ga­teurs mod­ernes : Chrome, Fire­fox, Opera, Safari, Edge dans une cer­taine mesure, et leurs ver­sions mobiles.

13 — Le bons sens et une bonne orthographe

Vous pou­vez avoir pris en compte tous les points précé­dents, un texte bour­ré de fautes ne passera que si vous souhaitez con­cur­rencer Voici — et encore 😐 Lire un texte où il manque un verbe, quelques arti­cles, où les accords ne sont pas faits, et bien évidem­ment truf­fé de fautes rend la lec­ture plus dif­fi­cile.

Et bien sûr, le score SEO ne fait pas tout. Ce n’est pas parce que le mot clé visé est présent à toutes les lignes que Google va vous pass­er en pre­mière posi­tion — ce serait même l’in­verse qui vous guet­terait. Rédi­gez votre texte en pen­sant à votre lec­torat, et opti­misez le ensuite. Pas l’in­verse.

Le con­seil de Jean : Vous devez en pri­or­ité faciliter la lec­ture de votre con­tenu. Le plus sim­ple est d’a­jouter de nom­breux titres et sous-titres. Ils facili­tent l’ac­cès à l’in­for­ma­tion et casseront l’ef­fet mur de texte qui fait fuir les lecteurs. Les moteurs de recherch­es don­neront plus de poids aux textes des titres. Les textes en gras met­tent en avant les points essen­tiels et favorisent la lec­ture en diag­o­nale. Google s’en sert égale­ment pour caté­goris­er les con­tenus.

En conclusion

Pour faire plaisir aux moteurs de recherche, en 2019, il faut avant tout penser à ses lecteurs. Et en met­tant en œuvre quelques points essen­tiels, on leur donne tout ce dont ils ont besoin pour nous index­er.

En aparté, ces con­seils valent quel que soit le type de site que vous réalisez : blog per­so, blog d’en­tre­prise, site pro…

Par con­tre, la con­cur­rence est rude ; ces quelques points vous per­me­t­tront d’être présents dans les moteurs de recherche ; par con­tre, ils ne vous per­me­t­tront pas for­cé­ment d’at­ter­rir en trois jours en pole posi­tion.

La SEO est une activ­ité de longue haleine, et un domaine spé­cial­isé où les con­seils de pro­fes­sion­nels rom­pus à son util­i­sa­tion ne vous seront pas inutiles, en fonc­tion des résul­tats atten­dus et du bud­get que vous avez à y con­sacr­er.

Mais au moins, vous aurez posé les bases de votre opti­mi­sa­tion, et les résul­tats ne devraient pas tarder à se faire sen­tir.

Et vous, avez-vous d’autres con­seils faciles à met­tre en œuvre pour opti­miser un site Word­Press ?

Jean
Pour pas un rond
Pour pas un rond présente des tuto­riels pas à pas pour créer sa mar­que, con­stru­ire son site Word­Press et attir­er des vis­i­teurs.